Resultado Zero-Click
Um Resultado Zero-Click é uma funcionalidade da página de resultados dos motores de busca (SERP) onde a pergunta do utilizador é respondida diretamente no topo da página (através de Featured Snippet, AI Overview ou Painel de Conhecimento), eliminando a necessidade de clicar para um site. Os utilizadores obtêm a resposta sem sair do Google.
Porque é que os resultados sem clique são oportunidade, não ameaça
Embora "zero cliques" pareça negativo para o tráfego, estes resultados são vitais para a autoridade da marca. Ser a fonte da resposta zero clique constrói uma enorme confiança e posiciona a sua marca como o especialista definitivo. Estudos mostram que, mesmo quando os utilizadores não clicam imediatamente, lembram-se da marca e regressam mais tarde para um envolvimento ou compras mais profundos. Além disso, a visibilidade sem clique impulsiona as pesquisas da marca — os utilizadores veem a sua resposta, lembram-se do seu nome e, mais tarde, pesquisam diretamente pela sua marca. A chave é otimizar para Featured Snippets através de respostas concisas e densas em factos, envolvidas numa estrutura HTML adequada (listas, tabelas, cabeçalhos claros) e esquema JSON-LD.
Tradicional Ligação Azul vs. Resultado de Zero Clique
Impacto no Mundo Real
A marca está classificada em #3 no "Que horas são em Tóquio?"
Zero cliques - o Google mostra as horas diretamente
Sem tráfego imediato, baixa visibilidade da marca
Vitórias de marcas Destaque para a "política de devoluções da Nike"
Resposta mostrada na posição 0, logótipo da marca visível
Sem cliques imediatos, mas com um aumento de 40% nas pesquisas de marcas