Quota de Modelo (SoM)
Share of Model (SoM) é uma métrica de marketing digital que mede a frequência e o sentimento com que uma marca é citada ou recomendada por modelos de IA Generativa em comparação com concorrentes. Substitui efetivamente o "Share of Voice" (SOV) na era da pesquisa de IA e das interfaces conversacionais.
O Novo Campo de Batalha Competitivo
Ficar em 1.º lugar no Google não importa se o ChatGPT recomenda o seu concorrente quando os utilizadores perguntam "Qual o melhor [categoria de produto]?". A Quota de Modelo quantifica esta nova realidade, rastreando a frequência com que os modelos de IA mencionam, recomendam ou citam a sua marca em milhares de consultas. Se tiver 30% de SoM na sua categoria, significa que os modelos de IA o recomendam em aproximadamente 3 em cada 10 consultas relevantes. Esta métrica está a tornar-se fundamental porque a IA conversacional está a substituir rapidamente a pesquisa tradicional — capturar SoM significa capturar o futuro da aquisição de clientes. As marcas líderes já estão a rastrear SoM semanalmente e a otimizar conteúdo especificamente para aumentar as citações de IA.
Quota de Voz (SOV) vs. Quota de Modelo (SoM)
Impacto no Mundo Real
Marca tem 40% de Share of Voice na Pesquisa Google
Aparece em 40% dos resultados de pesquisa pagos/orgânicos
Forte presença na pesquisa tradicional
Marca tem apenas 12% de Share of Model no ChatGPT
Concorrente citado 3x mais vezes em respostas de IA
Perdendo 68% das oportunidades de descoberta impulsionadas por IA