Quota do Modelo (SoM)
A Share of Model (SoM) é uma métrica de marketing digital que mede a frequência e o sentimento com que uma marca é citada ou recomendada pelos modelos de IA Generativa em comparação com os concorrentes. Substitui efetivamente a "Partilha de Voz" (SOV) na era das interfaces de pesquisa e conversação por IA.
O Novo Campo de Batalha Competitivo
Ficar em #1 no Google não importa se o ChatGPT recomenda o seu concorrente quando os utilizadores perguntam "Qual é a melhor [categoria de produto]?" A Share of Model quantifica esta nova realidade ao acompanhar com que frequência os modelos de IA mencionam, recomendam ou citam a sua marca em milhares de consultas. Se tiveres 30% de SoM na tua categoria, significa que os modelos de IA te recomendam em cerca de 3 em cada 10 consultas relevantes. Esta métrica está a tornar-se crítica porque a IA conversacional está rapidamente a substituir a pesquisa tradicional — capturar SoM significa captar o futuro da aquisição de clientes. As principais marcas já estão a monitorizar o SoM semanalmente e a otimizar conteúdos especificamente para aumentar as citações da IA.
Quota de Voz (SOV) vs. Quota de Modelo (SoM)
Impacto no Mundo Real
A marca detém 40% de quota de voz nas pesquisas do Google
Aparece em 40% dos resultados de pesquisa pagos/orgânicos
Forte presença tradicional de pesquisa
A marca detém apenas 12% de quota do modelo no ChatGPT
Concorrente citado 3 vezes mais frequentemente em respostas de IA
Perder 68% das oportunidades de descoberta impulsionadas por IA