Taxa de Cliques (CTR)
A Taxa de Cliques (CTR) é uma métrica de marketing digital que mede a percentagem de utilizadores que clicam num link específico em relação ao total que o visualizam. Em SEO, calcula-se como (Cliques / Impressões) × 100, mostrando o quão apelativo é o seu resultado de pesquisa para os utilizadores.
Porque é que rankings sem cliques são inúteis
Classificações altas não significam nada se ninguém clicar. Um título e descrição meta mal traduzidos terão CTR mais baixo do que um que soe nativo, mesmo na mesma posição de ranking. No SEO multilíngue, muitos sites cometem o erro de traduzir títulos literalmente ("Compre Sapatos Baratos") em vez de os adaptar culturalmente. O CTR é também um sinal de classificação — o Google monitoriza-o e usa-o para determinar se os utilizadores consideram o seu resultado relevante. CTR baixo sinaliza baixa relevância, causando descidas graduais de patente. Otimizar o CTR através de conteúdo meta localizado e apelativo é uma das formas mais rápidas de melhorar o tráfego internacional sem alterar as classificações.
CTR pobre vs. CTR otimizado
Impacto no Mundo Real
O site alemão usa título traduzido automaticamente (literal)
"Kaufen Sie Schuhe Billig" - Classificação #2, 4,2% CTR
420 cliques mensais a partir de 10.000 impressões
Redator nativo alemão reescreve conteúdo meta
"Laufschuhe Sale: Bis zu 40% Rabatt" - Classificação #2, 11,8% CTR
1.180 cliques mensais - aumento de 181% no tráfego, mesma classificação