A Arte da Pesquisa Multilingue de Palavras-Chave: Um Guia Passo-a-Passo para o Sucesso SEO Global

A sua jornada para estabelecer uma presença online multilíngue e poderosa começa por compreender as nuances das audiências globais. Os nossos blogs anteriores exploraram o o que e ainda porquê por trás da adoção do multilinguismo no panorama digital. Estabelecemos que alcançar mercados linguísticos diversos desbloqueia oportunidades significativas de crescimento, promove ligações mais profundas com os clientes e solidifica a sua marca como uma autoridade global. Agora, mergulhamos no crucial como : Dominar a arte da pesquisa multilingue de palavras-chave .

Tal como uma bússola guia um viajante, a pesquisa multilingue de palavras-chave orienta a sua estratégia de conteúdo, garantindo que a sua mensagem ressoa com o público certo na sua língua nativa. Este guia abrangente, uma pedra angular do nosso serviços de SEO multilingue , irá equipá-lo com as ferramentas, técnicas e compreensão necessárias para identificar palavras-chave de alto potencial em diferentes línguas e culturas, gerando tráfego orgânico, impulsionando conversões e alcançando o verdadeiro sucesso global em SEO.

Por que a pesquisa multilíngue de palavras-chave é inegociável para o sucesso global

Ignorar a pesquisa de palavras-chave multilíngue é como navegar numa cidade estrangeira sem um mapa ou sem compreender a língua local. Pode tropeçar em algum sucesso, mas provavelmente irá perder oportunidades-chave, frustrar potenciais clientes e desperdiçar recursos valiosos. Eis porque é uma pedra angular de qualquer estratégia global de SEO bem-sucedida:

• Alcance o público certo: Traduzir diretamente as palavras-chave existentes muitas vezes fica aquém. O comportamento de pesquisa e a terminologia variam significativamente entre idiomas e culturas. A pesquisa multilíngue de palavras-chave garante que você esteja usando os termos exatos que seu público-alvo usa ao pesquisar seus produtos, serviços ou informações em seu idioma nativo.

• Entenda a intenção do buscador local: A intenção por trás de uma palavra-chave pode variar drasticamente entre línguas e regiões. Uma palavra-chave que significa uma intenção transacional numa língua pode indicar intenção informativa noutra. Compreender estas nuances permite-lhe criar conteúdos que se alinham perfeitamente com as necessidades e expectativas do seu público global.
• Identifique Oportunidades Não Exploradas: Explorar paisagens de palavras-chave em diferentes línguas pode revelar mercados de nicho e palavras-chave de cauda longa, com menor concorrência e elevada relevância. Estas pérolas escondidas podem proporcionar uma vantagem competitiva significativa.
• Otimize o conteúdo para idiomas locais: Uma pesquisa eficaz de palavras-chave multilingues informa a criação de conteúdos linguística e culturalmente relevantes. Isso não só melhora as classificações do seu mecanismo de pesquisa, mas também melhora a experiência do usuário, levando a maiores taxas de engajamento e conversão.
• Informe sua estratégia geral de marketing global: Os insights obtidos a partir da pesquisa multilingue de palavras-chave vão além do SEO. Eles podem informar seu marketing de conteúdo, publicidade paga e até mesmo estratégias de desenvolvimento de produtos em diferentes mercados.

Estabelecendo as bases: etapas essenciais antes de começar

Antes de se aprofundar em ferramentas e técnicas específicas, é fundamental estabelecer uma base sólida para o seu processo multilingue de pesquisa de palavras-chave. Isto envolve definir os seus mercados-alvo, compreender o seu público e definir objetivos claros.

1. Defina as suas línguas e regiões de chegada

O primeiro passo é identificar claramente os idiomas e as regiões geográficas que você deseja segmentar. Essa decisão deve ser baseada em uma análise completa de seus objetivos de negócios, potencial de mercado e base de clientes existente. Para um mergulho mais profundo neste processo, consulte o nosso guia sobre Como escolher os mercados internacionais certos para o seu negócio . Considere fatores como:

• Tamanho e potencial do mercado: Identifique mercados com uma procura significativa pelos seus produtos ou serviços e uma população online substancial.
• Base de clientes existente: Analise onde seus clientes internacionais atuais estão localizados e quais idiomas eles falam.
• Competição: Investigue o panorama competitivo em diferentes mercados e identifique oportunidades onde possa ganhar uma posição.
• Facilidade de entrada no mercado: Considere fatores como a complexidade linguística, diferenças culturais e requisitos regulatórios.
• Recursos Internos: Avalie as capacidades linguísticas da sua equipa e o seu orçamento para esforços de tradução e localização.

Exemplo: Se é uma empresa de comércio eletrónico que vende equipamento para caminhadas, os seus mercados-alvo iniciais podem incluir países de língua inglesa (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália), países de língua alemã (Alemanha, Áustria, Suíça) e países de língua espanhola (Espanha, México, Argentina), dependendo da popularidade das caminhadas e das suas capacidades de transporte.

2. Entenda o seu público-alvo em cada mercado

Depois de identificar as suas línguas e regiões-alvo, aprofunde-se na compreensão do seu público em cada mercado. Nuances culturais, preferências locais e comportamentos online podem impactar significativamente a forma como as pessoas procuram informação. Considere:

• Demografia: Idade, sexo, nível de renda, escolaridade e ocupação.
• Psicografia: Interesses, valores, estilos de vida e opiniões.
• Diferenças culturais: Nuances linguísticas, estilos de comunicação, costumes sociais e tradições locais.
• Comportamento online: Motores de busca preferidos, plataformas de redes sociais, hábitos de consumo de conteúdos e utilização móvel.
• Pontos problemáticos e necessidades: Que problemas os seus clientes-alvo estão a tentar resolver e que informações procuram?

Dica: Realize estudos de mercado, analise tendências nas redes sociais e interaja com influenciadores locais para obter informações valiosas sobre o seu público-alvo audiência em cada mercado.

3. Defina os seus objetivos de SEO multilingues

Defina claramente o que pretende alcançar com os seus esforços de SEO multilingue. Isto vai ajudá-lo a focar a sua pesquisa de palavras-chave e medir o seu sucesso. Objetivos comuns incluem:

• Aumente o tráfego orgânico de regiões específicas.
• Gere mais leads ou vendas em mercados-alvo.
• Melhorar a visibilidade e o reconhecimento da marca a nível global.
• Expanda para novos mercados internacionais.
• Fornecer um melhor suporte ao cliente nos idiomas locais.

Exemplo: O seu objetivo para o mercado alemão pode ser aumentar o tráfego orgânico para as suas páginas de botas de caminhada em 20% nos próximos seis meses.

4. Prepare o seu site para SEO multilíngue

Antes de começar a direcionar públicos internacionais, certifique-se de que o seu site está devidamente configurado para lidar com várias línguas. Isto envolve implementar o correto tags hreflang para indicar aos motores de busca que línguas e variações regionais das suas páginas devem ser apresentadas aos utilizadores em diferentes locais. Também terá de decidir a estrutura de URL do seu site (por exemplo, subdomínios, subdiretórios ou domínios separados).

Guia passo a passo para realizar pesquisas multilingues de palavras-chave

Com uma base sólida, pode agora iniciar o processo central de pesquisa multilíngue de palavras-chave. Isto envolve uma combinação de tradução, localização e análise específica de mercado.

Passo 1: Comece pelas Suas Palavras-chave Semente

Comece identificando suas palavras-chave principais em seu idioma principal (geralmente o idioma em que sua empresa se originou). Estes são os termos gerais que descrevem os seus produtos, serviços ou os principais tópicos do seu conteúdo.

Exemplo (língua primária: inglês): botas de caminhada, bastões de trekking, tendas de camping, equipamento ao ar livre, dicas de mochila.

Etapa 2: Traduzir e localizar suas palavras-chave de semente

Simplesmente traduzir suas palavras-chave de semente é muitas vezes insuficiente. Localização Vai além da tradução literal e envolve adaptar a língua e o conteúdo às nuances culturais e ao contexto local do seu público-alvo. Isto inclui:

• Usando falantes nativos: Contrate tradutores profissionais ou falantes nativos que compreendam as nuances culturais da língua-alvo.
• Considerando as variações regionais: Uma palavra ou frase pode ter diferentes significados ou grafias em diferentes regiões que falam a mesma língua (por exemplo, "elevador" vs. "elevador" em inglês).
• Contabilização de gírias e coloquialismos: Incorpore termos locais relevantes que seu público-alvo costuma usar.

Exemplo (língua de chegada: alemão):

• Botas de caminhada -> Wanderschuhe (mais frequentes do que "Bergstiefel" em alguns contextos)
• Polos de trekking -> Trekkingstöcke
• Tendas de campismo -> Campingzelte
• Equipamento exterior -> Ausrüstung ao ar livre
• Dicas de mochila -> Tipps zum Rucksackwandern

Dica de ferramenta: Utilize serviços profissionais de tradução ou especialistas linguísticos familiarizados com as melhores práticas de SEO para garantir traduções e localizações precisas e culturalmente relevantes. Multilipi oferece especialista Serviços de localização linguística adaptado para SEO.

Etapa 3: Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave específicas do idioma

Embora as ferramentas gerais de pesquisa de palavras-chave possam fornecer alguns insights, as ferramentas ou recursos específicos do idioma oferecem dados mais precisos e relevantes para os mercados internacionais. Considere o seguinte:

• Planejador de palavras-chave do Google : Esta ferramenta gratuita permite-lhe pesquisar o volume de pesquisas por palavras-chave e a concorrência por línguas e locais específicos.
• Ahrefs : Oferece capacidades abrangentes de pesquisa de palavras-chave em várias línguas, incluindo análise de concorrentes e métricas de dificuldade de palavras-chave.
• SEMrush : Fornece ferramentas robustas de pesquisa de palavras-chave com dados específicos de línguas e regiones, bem como funcionalidades para SEO internacional.
• Moz Explorador de Palavras-chave : Suporta pesquisa de palavras-chave em vários idiomas e fornece métricas como dificuldade de palavras-chave e CTR orgânico.
• Ubersugerir : Oferece ideias de palavras-chave e sugestões de conteúdo em vários idiomas.

Passo 4: Analise as Palavras-chave dos Concorrentes nos Mercados-Destino

Compreender o valor do ranking dos seus concorrentes nos seus mercados-alvo é crucial para descobrir oportunidades valiosas de palavras-chave.

Técnicas:

• Identificar concorrentes locais: Use motores de busca locais (por exemplo, Google.de para a Alemanha, Google.es para Espanha) para identificar os sites mais bem classificados no seu nicho.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Introduza os URLs dos seus concorrentes em ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para ver as palavras-chave para as quais estão posicionados em línguas e regiões específicas.
• Analise o seu conteúdo: Examine o texto do site, publicações do blogue e outros conteúdos para identificar as palavras-chave que estão a alvoar.
• Preste atenção ao seu perfil de backlink: Veja com que palavras-chave os seus backlinks estão ancorados.

Perceção: Ao analisar os seus concorrentes, pode identificar palavras-chave que possa ter perdido e obter informações sobre a sua estratégia de conteúdos em diferentes mercados.

Etapa 5: Explore os termos de pesquisa local e as nuances culturais

As traduções diretas muitas vezes falham em captar as nuances da língua local e do comportamento de pesquisa. É essencial aprofundar a forma como o seu público-alvo realmente procura informação.

Técnicas:

• Fale com falantes nativos: Envolva-se com locais ou especialistas linguísticos para compreender a terminologia e a formulação comuns usadas no seu setor. Rede de Multilipi de linguistas nativos do país pode fornecer informações inestimáveis.
• Monitorize os fóruns locais e as redes sociais: Observe as discussões e identifique a linguagem e as palavras-chave que o seu público-alvo utiliza online.
• Analise páginas de resultados de mecanismos de pesquisa locais (SERPs): Preste atenção aos tipos de conteúdo que estão a ser posicionados (por exemplo, artigos de blog, páginas de produtos, vídeos) e à linguagem usada nos títulos e descrições.
• Considere dialetos e gírias regionais: Incorpore termos locais relevantes para se conectar com o seu público a um nível mais profundo.
• Entenda os feriados e eventos locais: Estas podem influenciar tendências de pesquisa e proporcionar oportunidades para conteúdos direcionados.

Exemplo: No Reino Unido, alguém pode procurar por "botas de caminhada", enquanto nos EUA, "botas de caminhada" é mais comum. Compreender essas variações regionais é crucial para a segmentação eficaz de palavras-chave.

Etapa 6: Entender a intenção do pesquisador em todos os idiomas

A intenção por trás de uma palavra-chave pode variar significativamente entre idiomas e culturas. Compreender intenção do pesquisador (investigação informativa, de navegação, transacional ou comercial) é crucial para criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público.

Considere:

• Intenção informativa: Os utilizadores procuram informações ou respostas a perguntas. As palavras-chave geralmente incluem "como", "o que é", "dicas para," Etc.
• Intenção de navegação: Os utilizadores querem encontrar um site ou página específica. As palavras-chave incluem frequentemente nomes de marcas ou nomes específicos de produtos/serviços.
• Intenção Transacional: Os usuários estão prontos para fazer uma compra. As palavras-chave geralmente incluem "comprar", "encomendar", "preço", "desconto", Etc.
• Investigação Comercial: Os usuários estão pesquisando produtos ou serviços antes de fazer uma compra. As palavras-chave geralmente incluem "melhor", "rever", "comparar", Etc.

Exemplo: A palavra-chave "best hiking boots" em inglês provavelmente indica uma intenção de investigação comercial. No entanto, a sua tradução direta pode ser usada noutro contexto noutra língua. Analise os SERPs à procura da palavra-chave traduzida para compreender a intenção dominante nesse mercado.

Etapa 7: Utilizar o mapeamento de palavras-chave para conteúdo multilíngue

Depois de compilar uma lista abrangente de palavras-chave para cada idioma de destino, a próxima etapa é mapeamento de palavras-chave . Isto envolve atribuir palavras-chave relevantes a páginas específicas do seu site. Isto garante que cada página está otimizada para os termos que o seu público-alvo tem maior probabilidade de usar ao procurar esse conteúdo específico.

Processo:

1. Crie uma folha de cálculo: Liste todas as páginas do seu site e as línguas-alvo.
2. Atribua palavras-chave primárias e secundárias: Para cada página e idioma, identifique a palavra-chave primária mais relevante e várias palavras-chave secundárias relacionadas.
3. Considere a intenção do pesquisador: Certifique-se de que as palavras-chave mapeadas estão alinhadas com a intenção do conteúdo em cada página.
4. Manter a consistência: Use as palavras-chave mapeadas naturalmente dentro dos títulos das páginas, títulos, meta-descrições e conteúdo do corpo.

Exemplo: Sua página de produto para "botas de caminhada impermeáveis masculinas" em inglês pode ser mapeada para "wasserdichte Herren-Wanderschuhe" (botas de caminhada masculinas impermeáveis) em alemão. Palavras-chave secundárias podem incluir "Herren Wanderschuhe wasserfest" (botas de caminhada masculinas impermeáveis), "beste wasserdichte Wanderschuhe Männer" (melhores botas de caminhada impermeáveis homens), etc.

Etapa 8: Aproveitar palavras-chave de cauda longa em vários idiomas

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave mais longas e específicas que normalmente têm menor volume de pesquisa, mas taxas de conversão mais altas. Eles representam consultas de pesquisa mais específicas e geralmente indicam uma intenção mais forte do usuário.

Exemplo: Em vez da palavra-chave ampla "botas de caminhada", uma palavra-chave de cauda longa pode ser "melhores botas de caminhada impermeáveis para mochila nas Montanhas Rochosas".

Benefícios de Direcionar Palavras-Chave Multilingues de Long-Tail:

• Concorrência Inferior: Menos concorrência comparado com palavras-chave amplas e de alto volume.
• Maior relevância: Corresponde mais de perto a consultas específicas do usuário.
• Taxas de conversão melhoradas: Os utilizadores que pesquisam com palavras-chave de cauda longa frequentemente têm uma intenção mais clara de comprar ou tomar uma ação específica.
• Oportunidade de Responder a Perguntas Específicas: As palavras-chave de cauda longa geralmente assumem a forma de perguntas, permitindo que você crie conteúdo informativo que atenda diretamente às necessidades do usuário.

Etapa 9: Acompanhe e meça o desempenho de suas palavras-chave multilíngues

Depois de implementar a sua estratégia de palavras-chave multilíngues, é crucial acompanhar o seu desempenho e fazer ajustes conforme necessário.

Métricas-chave a monitorizar:

• Tráfego orgânico: Rastreie o tráfego de seus países e idiomas de destino usando o Google Analytics.
• Classificações de palavras-chave: Monitorize o posicionamento do seu site para as palavras-chave alvo em diferentes motores de busca e localizações.
• Desempenho do Search Console: Analise impressões, cliques e taxas de cliques para suas palavras-chave de destino no Google Search Console.
• Taxas de conversão: Acompanhe como seu tráfego orgânico multilíngue está se convertendo em leads, vendas ou outros resultados desejados.
• Taxa de rejeição e tempo na página: Essas métricas podem indicar a relevância e o engajamento do seu conteúdo para públicos de diferentes idiomas.

Ferramentas para rastreamento:

• Google Analytics : Essenciais para rastrear o tráfego do site e o comportamento dos utilizadores por língua e localização.
• Console de pesquisa do Google : Fornece informações sobre o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google para diferentes regiões.
• Ferramentas de rastreamento de classificação (por exemplo, SEMrush, Ahrefs, Moz): Permite-lhe monitorizar as suas classificações de palavras-chave em países e línguas específicas.

Análise Regular: Analise regularmente seus dados de desempenho para identificar:

• Palavras-chave que estão gerando mais tráfego e conversões em cada idioma.
• Palavras-chave em que estás bem classificado mas com baixas taxas de clique (indicando necessidade de otimizar meta-descrições e títulos).
• Palavras-chave onde você não está bem classificado e precisa melhorar seu conteúdo ou construir backlinks mais relevantes.
• Novas oportunidades de palavras-chave que pode ter perdido.

Passo 10: Adapte e Itere a Sua Estratégia

O panorama digital está em constante evolução, tal como os algoritmos de pesquisa e o comportamento dos utilizadores. A sua estratégia multilíngue de pesquisa de palavras-chave não deve ser um esforço pontual, mas um processo contínuo de adaptação e iteração.

• Mantenha-se atualizado sobre as alterações nos algoritmos dos motores de busca em diferentes regiões.
• Monitorize as atividades dos concorrentes e adapte a sua estratégia em conformidade.
• Pesquise continuamente novas oportunidades de palavras-chave com base em tendências emergentes e no comportamento dos utilizadores nos seus mercados-alvo.
• Refine seu mapeamento de palavras-chave e estratégia de conteúdo com base em dados de desempenho.
• Procure obter feedback dos seus clientes internacionais para compreender melhor as suas necessidades e preferências linguísticas.

Ferramentas essenciais para a pesquisa multilingue de palavras-chave

Aqui está um resumo das ferramentas essenciais que irão ajudá-lo na sua jornada de pesquisa de palavras-chave multilingues:

• Planejador de palavras-chave do Google: Para pesquisa básica de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e análise de concorrência em várias línguas.
• MultiLipi's Serviços Profissionais de Tradução e Localização: Essenciais para uma adaptação linguística precisa e culturalmente relevante. A Multilipi oferece um sistema de ponta a ponta Serviços profissionais de tradução e localização para garantir que o seu conteúdo está perfeitamente sintonizado para todos os mercados.
• Ahrefs: Ferramenta de SEO abrangente com funcionalidades robustas de pesquisa de palavras-chave multilíngues, análise de concorrentes e análise de backlinks.
• SEMrush: Oferece uma vasta gama de ferramentas de SEO e análise competitiva, incluindo pesquisa detalhada de palavras-chave para mercados internacionais.
• Moz Explorador de Palavras-chave: Fornece sugestões de palavras-chave, pontuações de dificuldade e dados orgânicos de CTR para vários idiomas.
• Google Tradutor ou DeepL: Útil para traduções iniciais, mas que sejam sempre revisadas por falantes nativos.

Práticas recomendadas para uma pesquisa eficaz de palavras-chave multilíngues

Para maximizar a eficácia dos seus esforços de pesquisa de palavras-chave multilingues, tenha em mente as seguintes práticas recomendadas:

• Prioriza a qualidade em detrimento da quantidade: Concentre-se na identificação de palavras-chave relevantes e de alto potencial, em vez de acumular uma grande lista de termos de baixo valor.
• Pense como um local: Mergulhe na língua e cultura do seu público-alvo para compreender o seu comportamento de pesquisa.
• Combinar diferentes métodos de investigação: Utilize uma variedade de ferramentas e técnicas para obter uma compreensão abrangente do cenário de palavras-chave.
• Não confie apenas em traduções de correspondência exatas: Explore termos, sinônimos e variações locais relacionados.
• Preste atenção à intenção do pesquisador: Crie conteúdo que esteja alinhado com as necessidades e expectativas dos utilizadores que pesquisam com palavras-chave específicas em cada língua.
• Organize suas descobertas: Use planilhas ou ferramentas de gerenciamento de palavras-chave para acompanhar sua pesquisa.
• Colabore com falantes nativos e especialistas linguísticos: Seus insights são inestimáveis para a identificação precisa e culturalmente relevante de palavras-chave.
• Mantenha-se informado sobre as tendências e atualizações dos motores de busca locais.
• Teste e refine continuamente sua estratégia com base em dados de desempenho.

Evitar armadilhas comuns na pesquisa multilingue de palavras-chave

Vários erros comuns podem dificultar o sucesso dos seus esforços multilingues de pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de evitar estas armadilhas:

• Baseando-se apenas em traduções literais: Isso geralmente leva a palavras-chave que soam não naturais e que seu público-alvo não usa.
• Ignorando nuances culturais: Não considerar as diferenças culturais pode resultar no uso de palavras-chave inadequadas ou irrelevantes.
• Usando apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave: Diferentes ferramentas fornecem dados e insights diferentes. Utilize uma variedade de ferramentas para uma visão abrangente.
• Concentrando-se apenas em palavras-chave de alto volume: Não negligencie o potencial das palavras-chave de cauda longa e termos de nicho.
• Negligenciando a intenção do buscador: Criar conteúdo que não esteja alinhado com a intenção do utilizador resultará em baixo envolvimento e classificações fracas.
• Não localizar conteúdo além da tradução: Garanta que o seu conteúdo ressoa culturalmente com o seu público-alvo.
• Falha ao acompanhar e medir o desempenho: Sem dados, não saberá o que está a funcionar e o que precisa de melhorias.

Conclusão: Abraçando o cenário de pesquisa global

A pesquisa multilíngue de palavras-chave não é apenas uma tarefa; é um esforço estratégico contínuo que constitui a base do seu sucesso global em SEO. Ao compreender as nuances de diferentes línguas e culturas, utilizar as ferramentas e técnicas certas e adaptar continuamente a sua estratégia, pode conectar-se eficazmente com o seu público-alvo na sua língua nativa, gerar um tráfego orgânico significativo e alcançar os seus objetivos empresariais internacionais.

Abrace a arte da pesquisa multilingue de palavras-chave e desbloqueie o vasto potencial do cenário global de pesquisa. Multilipi está aqui para apoiar a sua jornada com serviços e orientação linguística especializada, como demonstrado na nossa Histórias de sucesso de clientes . Contacte-nos hoje Para saber como podemos ajudá-lo a conquistar o mundo, uma palavra-chave de cada vez.

Lembre-se, o seu público global está à espera de ser descoberto. Equipe-se com o conhecimento e as ferramentas descritos neste guia e embarque numa jornada de SEO multilíngue bem-sucedida.

Comece a sua viagem multilingue aqui .