A Arte da Pesquisa Multilingue de Palavras-Chave: Um Guia Passo-a-Passo para o Sucesso SEO Global

Sua jornada para estabelecer uma presença online multilíngue poderosa começa com a compreensão das nuances das audiências globais. Nossos blogs anteriores exploraram o o que e ainda porquê por detrás da adoção do multilinguismo no panorama digital. Estabelecemos que alcançar diversos mercados linguísticos abre oportunidades de crescimento significativas, promove conexões mais profundas com os clientes e solidifica sua marca como uma autoridade global. Agora, mergulhamos no crucial como : Dominar a arte da pesquisa multilingue de palavras-chave .

Assim como uma bússola guia um viajante, a pesquisa multilíngue de palavras-chave direciona sua estratégia de conteúdo, garantindo que sua mensagem ressoe com o público certo em seu idioma nativo. Este guia abrangente, uma pedra angular do nosso serviços de SEO multilingue , irá equipá-lo com as ferramentas, técnicas e compreensão necessárias para identificar palavras-chave de alto potencial em diferentes idiomas e culturas, impulsionando o tráfego orgânico, aumentando as conversões e alcançando o verdadeiro sucesso global de SEO.

Por que a pesquisa multilíngue de palavras-chave é inegociável para o sucesso global

Ignorar a pesquisa multilingue de palavras-chave é semelhante a navegar numa cidade estrangeira sem um mapa ou compreender o idioma local. Você pode tropeçar em algum sucesso, mas provavelmente perderá oportunidades importantes, frustrará clientes em potencial e desperdiçará recursos valiosos. Veja por que é uma pedra angular de qualquer estratégia global de SEO bem-sucedida:

• Alcance o público certo: Traduzir diretamente as palavras-chave existentes muitas vezes fica aquém. O comportamento de pesquisa e a terminologia variam significativamente entre idiomas e culturas. A pesquisa multilíngue de palavras-chave garante que você esteja usando os termos exatos que seu público-alvo usa ao pesquisar seus produtos, serviços ou informações em seu idioma nativo.

• Entenda a intenção do buscador local: A intenção por trás de uma palavra-chave pode variar drasticamente entre idiomas e regiões. Uma palavra-chave que significa uma intenção transacional em um idioma pode indicar intenção informacional em outro. Entender essas nuances permite que você crie conteúdo que se alinha perfeitamente com as necessidades e expectativas do seu público global.
• Identifique oportunidades inexploradas: Explorar cenários de palavras-chave em diferentes idiomas pode revelar nichos de mercado e palavras-chave de cauda longa com menor concorrência e alta relevância. Estas joias escondidas podem fornecer uma vantagem competitiva significativa.
• Otimize o conteúdo para idiomas locais: Uma pesquisa eficaz de palavras-chave multilingues informa a criação de conteúdos linguística e culturalmente relevantes. Isso não só melhora as classificações do seu mecanismo de pesquisa, mas também melhora a experiência do usuário, levando a maiores taxas de engajamento e conversão.
• Informe sua estratégia geral de marketing global: Os insights obtidos a partir da pesquisa multilingue de palavras-chave vão além do SEO. Eles podem informar seu marketing de conteúdo, publicidade paga e até mesmo estratégias de desenvolvimento de produtos em diferentes mercados.

Estabelecendo as bases: etapas essenciais antes de começar

Antes de mergulhar em ferramentas e técnicas específicas, é crucial estabelecer uma base sólida para o seu processo de pesquisa de palavras-chave multilingues. Isso envolve definir seus mercados-alvo, entender seu público e definir metas claras.

1. Defina as suas línguas e regiões de chegada

O primeiro passo é identificar claramente os idiomas e as regiões geográficas que você deseja segmentar. Essa decisão deve ser baseada em uma análise completa de seus objetivos de negócios, potencial de mercado e base de clientes existente. Para um mergulho mais profundo neste processo, consulte o nosso guia sobre Como escolher os mercados internacionais certos para o seu negócio . Considere fatores como:

• Tamanho e potencial do mercado: Identifique mercados com uma demanda significativa por seus produtos ou serviços e uma população on-line substancial.
• Base de clientes existente: Analise onde seus clientes internacionais atuais estão localizados e quais idiomas eles falam.
• Concorrência: Pesquise o cenário competitivo em diferentes mercados e identifique oportunidades onde você pode ganhar uma posição.
• Facilidade de entrada no mercado: Considere fatores como complexidade linguística, diferenças culturais e requisitos regulamentares.
• Recursos Internos: Avalie as capacidades linguísticas da sua equipa e o seu orçamento para os esforços de tradução e localização.

Exemplo: Se você é uma empresa de comércio eletrônico que vende equipamentos de caminhada, seus mercados-alvo iniciais podem incluir países de língua inglesa (EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália), países de língua alemã (Alemanha, Áustria, Suíça) e países de língua espanhola (Espanha, México, Argentina), com base na popularidade das caminhadas e suas capacidades de envio.

2. Entenda o seu público-alvo em cada mercado

Depois de identificar seus idiomas e regiões-alvo, aprofunde-se na compreensão do seu público dentro de cada mercado. Nuances culturais, preferências locais e comportamento online podem afetar significativamente a forma como as pessoas pesquisam informações. Considere:

• Demografia: Idade, sexo, nível de renda, escolaridade e ocupação.
• Psicografia: Interesses, valores, estilos de vida e opiniões.
• Diferenças culturais: Nuances linguísticas, estilos de comunicação, costumes sociais e tradições locais.
• Comportamento online: Motores de busca preferidos, plataformas de redes sociais, hábitos de consumo de conteúdo e utilização de dispositivos móveis.
• Pontos problemáticos e necessidades: Que problemas os seus clientes-alvo estão a tentar resolver e que informações procuram?

Dica: Realize pesquisas de mercado, analise tendências de mídia social e interaja com influenciadores locais para obter informações valiosas sobre seu público-alvo audiência em cada mercado.

3. Defina os seus objetivos de SEO multilingues

Defina claramente o que pretende alcançar com os seus esforços de SEO multilingues. Isto irá ajudá-lo a concentrar a sua pesquisa de palavras-chave e medir o seu sucesso. Os objetivos comuns incluem:

• Aumente o tráfego orgânico de regiões específicas.
• Gere mais leads ou vendas em mercados-alvo.
• Melhore a visibilidade e o reconhecimento da marca globalmente.
• Expanda para novos mercados internacionais.
• Fornecer um melhor suporte ao cliente nos idiomas locais.

Exemplo: Seu objetivo para o mercado alemão pode ser aumentar o tráfego orgânico para suas páginas de produtos de botas de caminhada em 20% nos próximos seis meses.

4. Prepare o seu Website para SEO Multilingue

Antes de começar a segmentar públicos internacionais, verifique se seu site está configurado corretamente para lidar com vários idiomas. Trata-se de implementar o tags hreflang para informar aos mecanismos de pesquisa quais variações regionais e de idioma de suas páginas devem ser exibidas para usuários em locais diferentes. Você também precisará decidir sobre a estrutura de URL do seu site (por exemplo, subdomínios, subdiretórios ou domínios separados).

Guia passo a passo para realizar pesquisas multilingues de palavras-chave

Com uma base sólida, agora você pode embarcar no processo principal de pesquisa de palavras-chave multilíngues. Isso envolve uma combinação de tradução, localização e análise específica do mercado.

Passo 1: Comece com as palavras-chave do seu Seed

Comece identificando suas palavras-chave principais em seu idioma principal (geralmente o idioma em que sua empresa se originou). Estes são os termos gerais que descrevem os seus produtos, serviços ou os principais tópicos do seu conteúdo.

Exemplo (língua primária: inglês): botas de caminhada, bastões de trekking, tendas de camping, equipamento ao ar livre, dicas de mochila.

Etapa 2: Traduzir e localizar suas palavras-chave de semente

Simplesmente traduzir suas palavras-chave de semente é muitas vezes insuficiente. Localização vai além da tradução literal e envolve a adaptação da linguagem e do conteúdo às nuances culturais e ao contexto local do seu público-alvo. Isto inclui:

• Usando falantes nativos: Contrate tradutores profissionais ou falantes nativos que compreendam as nuances culturais da língua-alvo.
• Considerando as variações regionais: Uma palavra ou frase pode ter diferentes significados ou grafias em diferentes regiões que falam a mesma língua (por exemplo, "elevador" vs. "elevador" em inglês).
• Contabilização de gírias e coloquialismos: Incorpore termos locais relevantes que seu público-alvo costuma usar.

Exemplo (língua de chegada: alemão):

• Botas de caminhada -> Wanderschuhe (mais frequentes do que "Bergstiefel" em alguns contextos)
• Polos de trekking -> Trekkingstöcke
• Tendas de campismo -> Campingzelte
• Equipamento exterior -> Ausrüstung ao ar livre
• Dicas de mochila -> Tipps zum Rucksackwandern

Dica de ferramenta: Utilize serviços de tradução profissionais ou especialistas linguísticos familiarizados com as melhores práticas de SEO para garantir traduções e localizações precisas e culturalmente relevantes. Multilipi oferece especialista Serviços de localização linguística adaptado para SEO.

Etapa 3: Aproveite as ferramentas de pesquisa de palavras-chave específicas do idioma

Embora as ferramentas gerais de pesquisa de palavras-chave possam fornecer alguns insights, as ferramentas ou recursos específicos do idioma oferecem dados mais precisos e relevantes para os mercados internacionais. Considere o seguinte:

• Planejador de palavras-chave do Google : Esta ferramenta gratuita permite-lhe pesquisar o volume de pesquisa de palavras-chave e a concorrência para idiomas e localizações específicos.
• Ahrefs : Oferece recursos abrangentes de pesquisa de palavras-chave em vários idiomas, incluindo análise de concorrentes e métricas de dificuldade de palavras-chave.
• SEMrush : Fornece ferramentas robustas de pesquisa de palavras-chave com dados específicos de idioma e região, bem como recursos para SEO internacional.
• Moz Explorador de Palavras-chave : Suporta pesquisa de palavras-chave em vários idiomas e fornece métricas como dificuldade de palavras-chave e CTR orgânico.
• Ubersugerir : Oferece ideias de palavras-chave e sugestões de conteúdo em vários idiomas.

Etapa 4: Analisar palavras-chave da concorrência em mercados-alvo

Entender o que seus concorrentes estão classificando em seus mercados-alvo é crucial para descobrir oportunidades valiosas de palavras-chave.

Técnicas:

• Identifique os concorrentes locais: Use motores de busca locais (por exemplo, Google.de para a Alemanha, Google.es para a Espanha) para identificar os sites mais bem classificados no seu nicho.
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave: Insira os URLs dos seus concorrentes em ferramentas como Ahrefs ou SEMrush para ver as palavras-chave para as quais eles estão classificando em idiomas e regiões específicos.
• Analise o seu conteúdo: Examine a cópia do site, as postagens do blog e outros conteúdos para identificar as palavras-chave que eles estão segmentando.
• Preste atenção ao seu perfil de backlink: Veja com quais palavras-chave seus backlinks estão ancorados.

Perceção: Ao analisar seus concorrentes, você pode identificar palavras-chave que você pode ter perdido e obter insights sobre sua estratégia de conteúdo em diferentes mercados.

Etapa 5: Explore os termos de pesquisa local e as nuances culturais

As traduções diretas muitas vezes não conseguem capturar as nuances do idioma local e do comportamento de pesquisa. É essencial se aprofundar em como seu público-alvo realmente busca informações.

Técnicas:

• Fale com falantes nativos: Interaja com especialistas locais ou linguísticos para entender a terminologia e o fraseado comuns usados em seu setor. Rede Multilipi de linguistas nativos do país pode fornecer informações inestimáveis.
• Monitore fóruns locais e mídias sociais: Observe as discussões e identifique a linguagem e as palavras-chave que o seu público-alvo utiliza online.
• Analise páginas de resultados de mecanismos de pesquisa locais (SERPs): Preste atenção aos tipos de conteúdo que estão classificando (por exemplo, postagens de blog, páginas de produtos, vídeos) e ao idioma usado nos títulos e descrições.
• Considere dialetos e gírias regionais: Incorpore termos locais relevantes para se conectar com seu público em um nível mais profundo.
• Entenda os feriados e eventos locais: Estes podem influenciar as tendências de pesquisa e proporcionar oportunidades para conteúdos direcionados.

Exemplo: No Reino Unido, alguém pode procurar por "botas de caminhada", enquanto nos EUA, "botas de caminhada" é mais comum. Compreender essas variações regionais é crucial para a segmentação eficaz de palavras-chave.

Etapa 6: Entender a intenção do pesquisador em todos os idiomas

A intenção por trás de uma palavra-chave pode variar significativamente entre idiomas e culturas. Compreender intenção do pesquisador (investigação informativa, de navegação, transacional ou comercial) é crucial para criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público.

Considere:

• Intenção informativa: Os utilizadores procuram informações ou respostas a perguntas. As palavras-chave geralmente incluem "como", "o que é", "dicas para," Etc.
• Intenção de navegação: Os usuários querem encontrar um site ou página específica. As palavras-chave geralmente incluem nomes de marcas ou nomes específicos de produtos/serviços.
• Intenção Transacional: Os usuários estão prontos para fazer uma compra. As palavras-chave geralmente incluem "comprar", "encomendar", "preço", "desconto", Etc.
• Investigação Comercial: Os usuários estão pesquisando produtos ou serviços antes de fazer uma compra. As palavras-chave geralmente incluem "melhor", "rever", "comparar", Etc.

Exemplo: A palavra-chave "best hiking boots" em inglês provavelmente indica uma intenção de investigação comercial. No entanto, a sua tradução direta pode ser utilizada num contexto diferente noutra língua. Analise os SERPs para a palavra-chave traduzida para entender a intenção dominante naquele mercado.

Etapa 7: Utilizar o mapeamento de palavras-chave para conteúdo multilíngue

Depois de compilar uma lista abrangente de palavras-chave para cada idioma de destino, a próxima etapa é mapeamento de palavras-chave . Isso envolve atribuir palavras-chave relevantes a páginas específicas do seu site. Isso garante que cada página seja otimizada para os termos que seu público-alvo provavelmente usará ao pesquisar por esse conteúdo específico.

Processo:

1. Crie uma folha de cálculo: Liste todas as páginas do seu site e os idiomas de destino.
2. Atribua palavras-chave primárias e secundárias: Para cada página e idioma, identifique a palavra-chave primária mais relevante e várias palavras-chave secundárias relacionadas.
3. Considere a intenção do pesquisador: Certifique-se de que as palavras-chave mapeadas estejam alinhadas com a intenção do conteúdo em cada página.
4. Manter a consistência: Use as palavras-chave mapeadas naturalmente nos títulos, cabeçalhos, meta descrições e corpo do conteúdo da página.

Exemplo: Sua página de produto para "botas de caminhada impermeáveis masculinas" em inglês pode ser mapeada para "wasserdichte Herren-Wanderschuhe" (botas de caminhada masculinas impermeáveis) em alemão. Palavras-chave secundárias podem incluir "Herren Wanderschuhe wasserfest" (botas de caminhada masculinas impermeáveis), "beste wasserdichte Wanderschuhe Männer" (melhores botas de caminhada impermeáveis homens), etc.

Etapa 8: Aproveitar palavras-chave de cauda longa em vários idiomas

Palavras-chave de cauda longa são frases de palavras-chave mais longas e específicas que normalmente têm menor volume de pesquisa, mas taxas de conversão mais altas. Eles representam consultas de pesquisa mais específicas e geralmente indicam uma intenção mais forte do usuário.

Exemplo: Em vez da palavra-chave ampla "botas de caminhada", uma palavra-chave de cauda longa pode ser "melhores botas de caminhada impermeáveis para mochila nas Montanhas Rochosas".

Benefícios da segmentação de palavras-chave multilingues de cauda longa:

• Concorrência mais baixa: Menos concorrência em comparação com palavras-chave amplas e de grande volume.
• Maior relevância: Corresponde mais de perto a consultas específicas do usuário.
• Taxas de conversão melhoradas: Os usuários que pesquisam com palavras-chave de cauda longa geralmente têm uma intenção mais clara de comprar ou realizar uma ação específica.
• Oportunidade de responder a perguntas específicas: As palavras-chave de cauda longa geralmente assumem a forma de perguntas, permitindo que você crie conteúdo informativo que atenda diretamente às necessidades do usuário.

Etapa 9: Acompanhe e meça o desempenho de suas palavras-chave multilíngues

Depois de implementar sua estratégia de palavras-chave multilíngues, é crucial acompanhar seu desempenho e fazer ajustes conforme necessário.

Principais métricas a monitorar:

• Tráfego orgânico: Rastreie o tráfego de seus países e idiomas de destino usando o Google Analytics.
• Classificações de palavras-chave: Monitore a classificação do seu site para suas palavras-chave de destino em diferentes mecanismos de pesquisa e locais.
• Desempenho do Search Console: Analise impressões, cliques e taxas de cliques para suas palavras-chave de destino no Google Search Console.
• Taxas de conversão: Acompanhe como seu tráfego orgânico multilíngue está se convertendo em leads, vendas ou outros resultados desejados.
• Taxa de rejeição e tempo na página: Essas métricas podem indicar a relevância e o engajamento do seu conteúdo para públicos de diferentes idiomas.

Ferramentas para rastreamento:

• Google Analytics : Essencial para rastrear o tráfego do site e o comportamento do usuário por idioma e localização.
• Console de pesquisa do Google : Fornece informações sobre o desempenho do seu Website nos resultados de pesquisa do Google para diferentes regiões.
• Ferramentas de rastreamento de classificação (por exemplo, SEMrush, Ahrefs, Moz): Permite-lhe monitorizar as suas classificações de palavras-chave em países e idiomas específicos.

Análise Regular: Analise regularmente seus dados de desempenho para identificar:

• Palavras-chave que estão gerando mais tráfego e conversões em cada idioma.
• Palavras-chave em que você está bem classificado, mas tem baixas taxas de cliques (indicando a necessidade de otimizar meta descrições e títulos).
• Palavras-chave onde você não está bem classificado e precisa melhorar seu conteúdo ou construir backlinks mais relevantes.
• Novas oportunidades de palavras-chave que você pode ter perdido.

Passo 10: Adapte e itere a sua estratégia

O cenário digital está em constante evolução, assim como os algoritmos de pesquisa e o comportamento do usuário. A sua estratégia de pesquisa de palavras-chave multilingues não deve ser um esforço único, mas um processo contínuo de adaptação e iteração.

• Mantenha-se atualizado sobre as mudanças no algoritmo do mecanismo de pesquisa em diferentes regiões.
• Monitore as atividades da concorrência e adapte sua estratégia de acordo.
• Pesquise continuamente novas oportunidades de palavras-chave com base nas tendências emergentes e no comportamento do usuário em seus mercados-alvo.
• Refine seu mapeamento de palavras-chave e estratégia de conteúdo com base em dados de desempenho.
• Procure obter feedback dos seus clientes internacionais para compreender melhor as suas necessidades e preferências linguísticas.

Ferramentas essenciais para a pesquisa multilingue de palavras-chave

Aqui está um resumo das ferramentas essenciais que irão ajudá-lo na sua jornada de pesquisa de palavras-chave multilingues:

• Planejador de palavras-chave do Google: Para pesquisa básica de palavras-chave, dados de volume de pesquisa e análise da concorrência em vários idiomas.
• MultiLipi's Serviços Profissionais de Tradução e Localização: Essencial para uma adaptação linguística precisa e culturalmente relevante. Multilipi fornece end-to-end Serviços profissionais de tradução e localização para garantir que o seu conteúdo está perfeitamente sintonizado para todos os mercados.
• Ahrefs: Ferramenta de SEO abrangente com recursos robustos de pesquisa de palavras-chave multilíngues, análise de concorrentes e análise de backlink.
• SEMrush: Oferece uma ampla gama de ferramentas de SEO e análise competitiva, incluindo pesquisa detalhada de palavras-chave para mercados internacionais.
• Moz Explorador de Palavras-chave: Fornece sugestões de palavras-chave, pontuações de dificuldade e dados orgânicos de CTR para vários idiomas.
• Google Tradutor ou DeepL: Útil para traduções iniciais, mas sempre revisá-las por falantes nativos.

Práticas recomendadas para uma pesquisa eficaz de palavras-chave multilíngues

Para maximizar a eficácia dos seus esforços de pesquisa de palavras-chave multilingues, tenha em mente as seguintes práticas recomendadas:

• Priorize a qualidade sobre a quantidade: Concentre-se na identificação de palavras-chave relevantes e de alto potencial, em vez de acumular uma grande lista de termos de baixo valor.
• Pense como um local: Mergulhe na língua e cultura do seu público-alvo para compreender o seu comportamento de pesquisa.
• Combinar diferentes métodos de investigação: Utilize uma variedade de ferramentas e técnicas para obter uma compreensão abrangente do cenário de palavras-chave.
• Não confie apenas em traduções de correspondência exatas: Explore termos, sinônimos e variações locais relacionados.
• Preste atenção à intenção do pesquisador: Crie conteúdo alinhado com as necessidades e expectativas dos usuários que pesquisam com palavras-chave específicas em cada idioma.
• Organize suas descobertas: Use planilhas ou ferramentas de gerenciamento de palavras-chave para acompanhar sua pesquisa.
• Colabore com falantes nativos e especialistas linguísticos: Seus insights são inestimáveis para a identificação precisa e culturalmente relevante de palavras-chave.
• Mantenha-se informado sobre as tendências e atualizações dos motores de busca locais.
• Teste e refine continuamente sua estratégia com base em dados de desempenho.

Evitando armadilhas comuns na pesquisa de palavras-chave multilíngues

Vários erros comuns podem prejudicar o sucesso dos seus esforços de pesquisa de palavras-chave multilingues. Certifique-se de evitar estas armadilhas:

• Baseando-se apenas em traduções literais: Isso geralmente leva a palavras-chave que soam não naturais e que seu público-alvo não usa.
• Ignorando nuances culturais: Não considerar as diferenças culturais pode resultar no uso de palavras-chave inadequadas ou irrelevantes.
• Usando apenas uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave: Diferentes ferramentas fornecem dados e insights diferentes. Utilize uma variedade de ferramentas para uma visão abrangente.
• Concentrando-se apenas em palavras-chave de alto volume: Não negligencie o potencial das palavras-chave de cauda longa e termos de nicho.
• Negligenciando a intenção do buscador: Criar conteúdo que não esteja alinhado com a intenção do usuário resultará em baixo engajamento e classificações ruins.
• Não localizar conteúdo além da tradução: Certifique-se de que seu conteúdo ressoe culturalmente com seu público-alvo.
• Falha ao acompanhar e medir o desempenho: Sem dados, você não saberá o que está funcionando e o que precisa ser melhorado.

Conclusão: Abraçando o cenário de pesquisa global

A pesquisa multilingue de palavras-chave não é apenas uma tarefa; é um empreendimento estratégico contínuo que forma a base do seu sucesso global de SEO. Ao compreender as nuances de diferentes idiomas e culturas, aproveitar as ferramentas e técnicas certas e adaptar continuamente sua estratégia, você pode se conectar efetivamente com seu público-alvo em seu idioma nativo, gerar tráfego orgânico significativo e alcançar suas metas de negócios internacionais.

Abrace a arte da pesquisa multilingue de palavras-chave e desbloqueie o vasto potencial do cenário global de pesquisa. Multilipi está aqui para apoiar a sua viagem com serviços linguísticos especializados e orientação, como demonstrado no nosso Histórias de sucesso de clientes . Contacte-nos hoje Para saber como podemos ajudá-lo a conquistar o mundo, uma palavra-chave de cada vez.

Lembre-se, seu público global está esperando para ser descoberto. Equipe-se com o conhecimento e as ferramentas descritas neste guia e embarque em uma jornada de SEO multilíngue de sucesso.

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